Evolusi Standar Kecantikan Indonesia dari Masa ke Masa

Standar kecantikan Indonesia telah mengalami perubahan signifikan dari masa ke masa. Evolusi ini memiliki pengaruh besar pada masyarakat, terutama perempuan, dan mencerminkan pergeseran nilai-nilai budaya serta pengaruh global. Dari era pra-kolonial hingga era digital saat ini, konsep kecantikan di Indonesia terus berubah, membentuk persepsi dan ekspektasi tentang penampilan ideal.

Artikel ini akan mengeksplorasi perjalanan standar kecantikan di Indonesia, mulai dari akar sejarahnya hingga dampaknya di era modern. Pembahasan akan mencakup perubahan selama masa kolonial, peran kecantikan dalam nasionalisme, pengaruh media massa, serta munculnya gerakan kecantikan inklusif. Selain itu, artikel ini juga akan menyoroti tantangan yang dihadapi masyarakat terkait standar kecantikan, termasuk isu-isu seperti body shaming dan dampak psikologisnya.

Standar Kecantikan Indonesia Era Pra-Kolonial

Standar kecantikan di Indonesia memiliki akar sejarah yang panjang, jauh sebelum era kolonial. Pada masa Jawa kuno, konsep kecantikan sudah tergambar dalam karya sastra terkenal, Ramayana. Kisah ini memberikan gambaran tentang bagaimana masyarakat pada masa itu memandang kecantikan.

Pengaruh Budaya Lokal

Budaya lokal memiliki peran penting dalam membentuk standar kecantikan di Indonesia era pra-kolonial. Dalam Ramayana, tokoh Sita digambarkan sebagai perempuan muda yang cantik dan berperilaku baik. Penggambaran ini mencerminkan nilai-nilai yang dianggap penting dalam masyarakat Jawa kuno, di mana kecantikan tidak hanya dinilai dari penampilan fisik, tetapi juga dari perilaku.

Ciri-ciri Kecantikan Tradisional

Pada masa itu, ciri-ciri kecantikan tradisional sering dikaitkan dengan unsur-unsur alam. Sita digambarkan bercahaya laksana rembulan, yang menjadi metafora untuk kulit yang bercahaya. Penggunaan metafora rembulan ini menunjukkan bahwa kulit yang terang dan bercahaya dianggap sebagai standar kecantikan.

Peran Mitos dan Legenda

Mitos dan legenda memiliki peran penting dalam membentuk persepsi kecantikan di era pra-kolonial. Dalam Ramayana, penggunaan metafora alam seperti rembulan dan kijang untuk menggambarkan kecantikan menunjukkan bagaimana masyarakat mengaitkan kecantikan dengan unsur-unsur alam. Hal ini mencerminkan hubungan erat antara manusia dan alam dalam budaya Indonesia kuno.

Menariknya, konsep kecantikan yang terkait dengan warna kulit terang sudah ada sejak era pra-kolonial. Dalam Ramayana, tokoh-tokoh yang dianggap cantik sering digambarkan memiliki kulit terang, sementara tokoh-tokoh jahat digambarkan memiliki kulit gelap. Hal ini menunjukkan adanya hierarki warna kulit yang sudah terbentuk sejak masa itu.

Perubahan Standar Kecantikan pada Masa Kolonial

Pengaruh Budaya Barat

Masa kolonial membawa perubahan signifikan pada standar kecantikan di Indonesia. Ketika Perusahaan Hindia Timur Belanda tiba di awal abad ke-17, mereka menciptakan hierarki sosial yang menempatkan warga Belanda di strata teratas, warga Tionghoa di tengah, dan pribumi di posisi terbawah. Struktur ini mengukuhkan superioritas orang berkulit putih dalam berbagai aspek, termasuk standar kecantikan.

Munculnya Konsep 'Kulit Putih'

Konsep 'kulit putih' sebagai simbol kecantikan mulai mengakar kuat. Perempuan Belanda atau ras Kaukasia menjadi simbol kecantikan, terutama pada periode 1900-1942. Iklan-iklan produk kecantikan, seperti sabun Palmolive di majalah Bintang Hindia tahun 1928, sering menampilkan sosok perempuan Kaukasia. Penggunaan bahasa Indonesia dan daerah dalam iklan-iklan ini membuat perempuan Indonesia terpengaruh oleh visualisasi tersebut.

Pergeseran Nilai Kecantikan Tradisional

Nilai-nilai kecantikan tradisional mulai bergeser. Kulit putih diasosiasikan dengan kekuasaan, status sosial tinggi, dan keindahan. Pergeseran ini berdampak pada persepsi masyarakat Indonesia tentang kecantikan. Banyak perempuan Indonesia menjadi terobsesi dengan standar kecantikan ini, bahkan sampai melakukan tindakan yang dapat membahayakan kesehatan mereka.

Warisan kolonial ini meninggalkan jejak yang dalam pada persepsi kecantikan masyarakat Indonesia. Meskipun Indonesia telah merdeka, preferensi akan kulit putih masih bertahan hingga saat ini. Fenomena ini mencerminkan bagaimana standar kecantikan kolonial telah tertanam kuat dalam budaya Indonesia, mempengaruhi cara masyarakat memandang kecantikan hingga era modern.

Standar Kecantikan di Era Kemerdekaan

Nasionalisme dan Identitas Kecantikan

Setelah Indonesia merdeka, konsep kecantikan mulai bergeser seiring dengan munculnya semangat nasionalisme. Pada era ini, kecantikan tidak hanya dinilai dari penampilan fisik, tetapi juga dari sikap dan perilaku yang mencerminkan identitas nasional. Soekarno, dalam pidatonya, menekankan pentingnya perempuan Indonesia dalam membangun identitas nasional, termasuk dalam hal berbusana.

Pengaruh Budaya Pop

Meskipun ada upaya untuk memperkuat identitas nasional, pengaruh budaya pop Barat mulai terlihat. Majalah Puspa Wanita tahun 1964 menggambarkan banyak perempuan yang berpakaian kebarat-baratan, yang dianggap sebagai krisis moral oleh rezim Orde Lama. Soekarno mengkritik tren seperti rambut sasak, spanrok, dan gaya Elvis Presley, menyebutnya sebagai bentuk imperialisme kultural.

Ikon Kecantikan Tahun 1950-1960an

Pada periode ini, ikon kecantikan global seperti Marilyn Monroe mulai mempengaruhi standar kecantikan di Indonesia. Namun, ada juga upaya untuk mempertahankan kecantikan khas Indonesia. Pakaian batik, misalnya, dipromosikan sebagai simbol modernitas dan kebanggaan kultural. Bahkan, Soekarno memperkenalkan pakaian batik ke dunia internasional saat Konferensi Asia-Afrika di Bandung pada tahun 1955.

Standar kecantikan era kemerdekaan mencerminkan pergulatan antara identitas nasional dan pengaruh global. Di satu sisi, ada dorongan untuk mempertahankan nilai-nilai tradisional dan nasionalisme. Di sisi lain, pengaruh budaya pop Barat mulai masuk dan mempengaruhi persepsi kecantikan masyarakat Indonesia.

Evolusi Kecantikan di Era Orde Baru

Peran Media Massa

Pada era Orde Baru, media massa memainkan peran penting dalam membentuk standar kecantikan di Indonesia. Iklan-iklan kecantikan mulai bermunculan, menawarkan berbagai produk perawatan kulit dan kosmetik. Media menjadi agen informasi yang menyebarkan mitos kecantikan, menggantikan "feminine mystique" yang runtuh seiring masuknya perempuan ke sektor publik.

Standar Kecantikan dalam Industri Hiburan

Standar kecantikan di era ini kembali bergeser ke arah perempuan Eropa. Banyak iklan produk kecantikan menggunakan model perempuan Eropa. Media sering mengaitkan tubuh kurus dengan simbol prestise, kebahagiaan, cinta, dan keberhasilan perempuan. Hal ini berkontribusi pada rasa tidak puas perempuan terhadap tubuhnya sendiri.

Munculnya Kontes Kecantikan Nasional

Kontes kecantikan menjadi kontroversi sepanjang pemerintahan Orde Baru. Meskipun Indonesia telah berpartisipasi dalam kontes kecantikan internasional sejak tahun 1960-an, pemerintah mengeluarkan berbagai larangan penyelenggaraan dan pengiriman putri Indonesia ke ajang internasional. Pada tahun 1970-an, Menteri Pendidikan dan Kebudayaan mengeluarkan kebijakan untuk tidak menyelenggarakan pemilihan ratu di Indonesia karena dianggap tidak sesuai dengan situasi perjuangan bangsa.

Larangan ini semakin dipertegas pada tahun 1980-an dengan dikeluarkannya beberapa peraturan resmi, termasuk Keputusan Gubernur DKI Jakarta Nomor 3554/VIII/1980 dan Peraturan Menteri P & K Nomor 0237/U/1984. Kontroversi ini mencerminkan bagaimana perempuan ditempatkan dalam masyarakat dan bagaimana pemerintah Orde Baru berusaha mengatur tampilnya perempuan di ruang publik.

Standar Kecantikan di Era Reformasi

Globalisasi dan Pengaruh K-Beauty

Era Reformasi membawa perubahan signifikan dalam standar kecantikan di Indonesia. Globalisasi memungkinkan akses yang lebih mudah ke berbagai budaya, termasuk tren kecantikan dari berbagai negara. Salah satu fenomena yang menonjol adalah Korean Wave atau Hallyu, yang pertama kali muncul di Cina pada tahun 2002. K-Beauty, yang mencakup segala hal tentang kecantikan, perawatan kulit, kosmetik, dan makeup dari Korea Selatan, menjadi sangat populer di Indonesia.

Produk-produk K-Beauty menyebabkan peningkatan kesadaran masyarakat akan kesehatan kulit dan penggunaan bahan-bahan alami dalam kosmetik . Tren ini mendorong masyarakat untuk menjauhi produk kecantikan yang mengandung merkuri dan paraben. K-Beauty juga menjadi kiblat kecantikan dengan konsep wajah bersih tanpa pori-pori dan tampilan natural.

Diversifikasi Konsep Kecantikan

Meskipun K-Beauty mendominasi, era Reformasi juga ditandai dengan diversifikasi konsep kecantikan. Media dan produk kecantikan mulai menampilkan keunikan perempuan dari berbagai latar belakang, termasuk warna kulit dan bentuk rambut yang berbeda. Iklan sampo, misalnya, kini menampilkan perempuan dengan berbagai gaya rambut, dan iklan sabun tidak lagi hanya menampilkan perempuan berkulit putih.

Peran Media Sosial

Media sosial memiliki peran besar dalam membentuk standar kecantikan di era Reformasi. Influencer di media sosial memiliki kekuatan yang besar dalam mempengaruhi pandangan dan perilaku para pengikut mereka terkait produk dan tren kecantikan. Tren kecantikan yang viral di media sosial dapat dengan cepat mempengaruhi persepsi masyarakat tentang apa yang dianggap cantik atau menarik.

Namun, media sosial juga membawa dampak negatif. Fenomena K-Beauty di Indonesia menyebabkan tingginya sikap konsumtif terhadap produk-produk K-Beauty, terutama ketika dipasarkan oleh idola atau menjadi viral. Selain itu, muncul fenomena Toxic Beauty Standard, yaitu usaha berlebihan untuk memperoleh Glass-Skin Look layaknya orang Korea.

Gerakan Body Positivity di Indonesia

Awal Mula Gerakan

Gerakan body positivity memiliki akar sejarah yang panjang. Pada tahun 1967, ratusan orang melakukan aksi "fat-in" di Central Park untuk memprotes diskriminasi terhadap orang bertubuh besar. Kemudian pada 1969, National Association to Aid Fat Americans (NAAFA) menganggap diskriminasi terhadap orang bertubuh besar sebagai masalah hak sipil. Gerakan ini terus berkembang dan pada tahun 2012, istilah body positivity kembali menjadi topik hangat.

Tokoh-tokoh Berpengaruh

Di Indonesia, beberapa tokoh berpengaruh telah menyuarakan gerakan body positivity. Aktris Tara Basro, misalnya, pada tahun 2020 memposting kampanye body positivity di akun Instagramnya, mengajak pengikutnya untuk tidak mengkritik tubuh orang lain. Selain itu, Clara Sutantio, model yang pernah mengikuti Asia's Next Top Model cycle 5, juga aktif mempromosikan penerimaan diri melalui akun Instagramnya.

Tokoh lain yang mendukung gerakan ini termasuk Marshanda, Alexandra Gottardo, Ariel Tatum, dan Rinni Wulandari. Mereka sering mengunggah foto yang mendobrak standar kecantikan konvensional dan mendorong penerimaan diri.

Dampak pada Persepsi Kecantikan

Gerakan body positivity telah memiliki dampak signifikan pada persepsi kecantikan di Indonesia. Kampanye ini mendorong penerimaan terhadap berbagai bentuk tubuh, ras, dan keunikan individu. Akibatnya, industri kecantikan mulai menampilkan model dengan beragam bentuk tubuh, tidak hanya yang bertubuh langsing dan berkulit putih.

Namun, gerakan ini juga menghadapi tantangan. Beberapa kritik menyatakan bahwa body positivity terkadang disalahartikan sebagai pembenaran obesitas. Meski demikian, para pendukung gerakan menekankan bahwa body positivity tidak hanya tentang bentuk fisik, tetapi juga mencakup cara berbicara, berpikir, dan berperilaku.

Tantangan dan Kritik terhadap Standar Kecantikan Modern

Isu Colorism

Colorism, atau diskriminasi berdasarkan warna kulit, merupakan masalah yang masih melekat dalam standar kecantikan di Indonesia. Fenomena ini berakar dari sejarah panjang, mulai dari dongeng Ramayana yang menggambarkan karakter berkulit terang secara positif, hingga pengaruh kolonialisme Belanda dan Jepang yang membawa konsep keputihan mereka sendiri. Akibatnya, masyarakat Indonesia cenderung memandang kulit yang lebih terang sebagai simbol kecantikan dan status sosial yang lebih tinggi.

Media memiliki peran besar dalam memperkuat standar ini, dengan menampilkan iklan pemutih kulit dan model berkulit terang, terutama untuk produk kecantikan. Hal ini menciptakan tekanan bagi individu untuk memiliki kulit yang lebih cerah, bahkan mendorong penggunaan produk pemutih yang berpotensi berbahaya. Sebuah penelitian menunjukkan bahwa 67,4% responden menggunakan produk pemutih dan pencerah untuk mencerahkan kulit mereka.

Tekanan Sosial dan Mental

Standar kecantikan yang tidak realistis ini memberikan dampak signifikan terhadap kesehatan mental. Media sosial, televisi, dan film seringkali menggambarkan standar kecantikan yang sulit dicapai, menciptakan tekanan bagi individu untuk tampil dengan cara tertentu. Akibatnya, banyak orang mengalami masalah citra tubuh, rendah diri, dan bahkan gangguan makan.

Sebuah survei oleh Dove Self-Esteem Project mengungkapkan bahwa lima dari sepuluh perempuan muda merasakan tekanan tingkat sedang hingga tinggi untuk tampil "cantik", sementara enam dari sepuluh merasakan tekanan untuk selalu terlihat "dapat diterima". Lebih mengkhawatirkan lagi, 70% perempuan muda merasa bahwa kecantikan terlalu dipentingkan dalam mendefinisikan kebahagiaan bagi perempuan.

Dampak Ekonomi

Standar kecantikan juga memiliki dampak ekonomi yang signifikan. Industri kecantikan memanfaatkan ketidakpuasan tubuh yang diciptakan oleh standar ini untuk memasarkan produk dan layanan mereka. Iklan dan konten bersponsor seringkali menargetkan kelemahan seseorang dan memangsa keinginan untuk kesempurnaan. Hal ini mendorong konsumsi berlebihan terhadap produk kecantikan dan perawatan kulit, bahkan mendorong beberapa orang untuk melakukan prosedur berbahaya seperti suntik putih, yang dapat menimbulkan masalah kesehatan serius.

Tantangan-tantangan ini menunjukkan perlunya perubahan dalam cara masyarakat memandang kecantikan. Diperlukan upaya untuk mempromosikan keberagaman dan penerimaan diri, serta edukasi tentang dampak negatif dari standar kecantikan yang tidak realistis.

Kesimpulan

Perjalanan standar kecantikan di Indonesia mencerminkan perubahan budaya, sosial, dan politik yang kompleks. Dari era pra-kolonial hingga era digital saat ini, konsep kecantikan terus berubah, dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti kolonialisme, nasionalisme, globalisasi, dan gerakan sosial. Perubahan ini memiliki dampak besar pada cara masyarakat, terutama perempuan, memandang diri mereka sendiri dan orang lain.

Meskipun ada kemajuan dalam mempromosikan keberagaman dan penerimaan diri, tantangan masih ada. Isu-isu seperti colorism, tekanan sosial, dan dampak ekonomi dari standar kecantikan yang tidak realistis tetap menjadi masalah yang perlu diatasi. Untuk ke depan, penting untuk terus mendorong pemahaman yang lebih inklusif tentang kecantikan, yang menghargai keunikan setiap individu dan mempromosikan kesehatan mental yang positif.

FAQS

1. Bagaimana standar kecantikan di Indonesia berubah dari masa ke masa?
   Standar kecantikan di Indonesia telah mengalami perubahan signifikan, mulai dari era pra-kolonial hingga era digital saat ini. Perubahan ini dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti budaya lokal, kolonialisme, nasionalisme, globalisasi, dan gerakan sosial.
2. Apa pengaruh kolonialisme terhadap standar kecantikan di Indonesia?
   Kolonialisme membawa perubahan besar pada standar kecantikan Indonesia. Konsep 'kulit putih' sebagai simbol kecantikan mulai mengakar kuat, dengan perempuan Belanda atau ras Kaukasia menjadi simbol kecantikan, terutama pada periode 1900-1942.
3. Bagaimana media massa mempengaruhi standar kecantikan di Indonesia?
   Media massa memainkan peran penting dalam membentuk standar kecantikan, terutama pada era Orde Baru. Iklan-iklan kecantikan dan industri hiburan sering mengaitkan tubuh kurus dan kulit putih dengan simbol prestise dan keberhasilan.
4. Apa itu gerakan body positivity dan bagaimana pengaruhnya di Indonesia?
   Gerakan body positivity mendorong penerimaan terhadap berbagai bentuk tubuh, ras, dan keunikan individu. Di Indonesia, beberapa tokoh berpengaruh seperti Tara Basro dan Clara Sutantio telah menyuarakan gerakan ini, mempengaruhi industri kecantikan untuk menampilkan keberagaman.
5. Apa tantangan utama terkait standar kecantikan modern di Indonesia?
   Tantangan utama meliputi isu colorism, tekanan sosial dan mental, serta dampak ekonomi. Colorism masih melekat dalam masyarakat, menciptakan tekanan untuk memiliki kulit yang lebih cerah. Standar kecantikan yang tidak realistis juga berdampak pada kesehatan mental dan mendorong konsumsi berlebihan terhadap produk kecantikan.